Sport en Afrique : Orange mise sur la CAN pour accélérer sa stratégie de super app avec Max it
En s’offrant une partie des droits de diffusion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025-2026, Orange Afrique et Moyen-Orient renforce l’attractivité de sa super app Max it. Une initiative qui illustre la montée en puissance des plateformes numériques des opérateurs télécoms sur un continent où le smartphone devient le principal portail vers le divertissement et l’information.
La Coupe d’Afrique des Nations, organisée au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, servira de vitrine à la stratégie digitale d’Orange. Grâce à un accord conclu avec la Confédération africaine de football, l’opérateur diffusera 35 matchs de la compétition via Max it. La sélection comprend les rencontres de la phase de groupes impliquant les équipes nationales des pays où Orange est implantée, ainsi que plusieurs affiches des phases finales, jusqu’à la finale.
Le dispositif concerne 13 marchés d’Afrique subsaharienne, dont le Cameroun, la RDC, la Côte d’Ivoire, le Sénégal et le Mali. Au-delà des matchs, les utilisateurs auront accès à des émissions d’avant et d’après-match, renforçant l’expérience des supporters et leur fidélisation à la plateforme. Pour Orange, il s’agit de transformer l’événement sportif en rendez-vous numérique quotidien.
L’opération CAN s’inscrit dans une vision plus large. Lancée fin 2023, Max it agrège télécommunications, services financiers, contenus multimédias et divertissement. Jeux, musique, vidéos, films et actualités cohabitent dans une même interface pensée pour des usages mobiles en forte croissance. Orange y ajoute des innovations comme une plateforme fan dédiée, des statistiques en temps réel et un assistant conversationnel multilingue dopé à l’intelligence artificielle.
Avec 178 millions d’abonnés dans 17 pays d’Afrique et du Moyen-Orient, Orange entend capitaliser sur l’essor du smartphone, devenu la clé d’accès à la vie numérique. Fin 2024, Max it comptait déjà plus de 17 millions d’utilisateurs actifs, avec une ambition initiale de 45 millions d’ici fin 2025. L’intégration de la CAN vise ainsi à positionner la super app comme une référence continentale, mêlant inclusion numérique, innovation technologique et valorisation des talents africains. En misant sur le football, Orange ne se contente pas de diffuser des matchs. L’opérateur cherche à ancrer durablement Max it dans les usages quotidiens, là où passion sportive et numérique se rencontrent.
